客户端

证券日报APP

扫一扫
下载客户端

您所在的位置: 澳门新葡亰平台游戏 > 食品频道 > 食品行业 > 正文

奶粉市场群雄争霸 高培等众奶企加快拓展“大健康”食品

2020-03-18 10:47  来源:新葡亰平台游戏网址 贾丽

    本报记者 贾丽

    随着社会的发展和人们生活水平的提高,奶粉消费不断增加,产量和进口量均持续增长。在现阶段消费升级背景下,乳企产品结构向高端化、差异化、个性化发展,产品种类日益丰富。据《证券日报》记者观察,很多企业开始加快转型,向“大健康”食品领域拓展。但在2020年疫情影响开局不顺的情况下,奶粉生意又将面临哪些难题呢?

    乳企广泛海外设厂

    据调查,目前有19.7%中国消费者更倾向于购买国产奶粉,并且三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强,购买国产奶粉意愿比例分别为28.1%和28.9%。虽然整体数据趋势向好,但不能否认的是,进口奶粉产品仍然占据50%以上的比重。

    业内人士认为,国产婴幼儿奶粉要想获得消费者的信任,首要满足的就是品质问题,这也是消费者最关心的。尽管近几年国产奶粉品质在不断提高,市场份额也在不断扩大,但与消费者对奶粉奶源、产地及品牌品质方面获得的消费信心提升扔不成正比。

    因此,众多乳企在条件较好地域及海外市场广泛设厂。乳企中伊利股份、雅士利国际、纽瑞滋、蓝河等纷纷在新西兰设立工厂,并利用当地奶源生产配方奶粉。

    高培乳业相关负责人表示,澳门新葡亰平台游戏旗下高培臻爱的奶源就来自于世界公认的新西兰黄金奶源地,PM2.5全球最低,全球日照超过2000小时,有140多种天然牧草,蛋白质含量高于其他国家标准。

    优质产品打破乱局

    一罐奶粉,从生产到销售,只有到了消费者的手里,才算完成。特别是疫情状态下,很多货可能会继续躺在经销商的仓库中。

    市场营销专家赵崇先生表示:“导致高库存的原因不外乎那么几种,一种是因为销售任务、订货任务制定过高,导致一些经销商完不成任务,另一部分原因可能是受销售渠道影响或奶粉产品本身不畅销所致。如何选对畅销商品,是个难题。在行业媒体和经销商眼里的,受关注度和市场反应度高低是衡量一个产品畅销的重要因素,在消费者眼里,产品功能与实际质量占比更高。”

    一罐好奶粉的诞生,除了长期、大量的科研投入外,也离不开对市场、渠道、消费者的深刻洞察。

    高培相关负责人表示,目前高培在全国母婴门店网点分布已经超过10000家,除却门店渠道覆盖,高培早在2015年就全面进驻免税店渠道,并达到了100%增长的喜人成绩。同时,高培在跨境电商渠道也在加速推进,力争线上线下全渠道融合,实现了免税店、全国母婴连锁门店、跨境电商等海、陆、空多维渠道布局。

    奶粉竞争愈演愈烈 企业加速转型

    人口红利的消失将导致奶粉行业竞争加剧,不少企业面临挑战。另一方面,人口出生率的减少直接导致了客流量的下降。并且随着电商、跨境购的发展,消费者被进一步分流。

    业内人士认为,在目前奶粉市场群雄争霸的环境下,对于奶粉企业来说,要想让消费者快速记住产品,必须要有独特的卖点,这样不仅便于招商,还能够吸引消费者,稳固消费群体。但需要指出的是,目前奶粉常见的卖点主要有DHA/ARA、OPO、乳铁蛋白、益生元等,但是每个卖点的婴配粉产品都有很多。

    近两年,不少企业在已有产品的基础上,开始调整战略,纷纷进军高端,认为这是一个新的行业机遇。

    上述高培负责人称,高培臻爱配方奶粉有引领行业的双专利水解蛋白工艺,由新西兰奥克兰大学提供研发技术支撑,有利于蛋白的消化和吸取。自2008年上市以来,高培一直致力于为全球宝宝提供高品质营养。近年来,大部分乳企都向高端转型,但提供真正优质奶粉才是至关重要的,在奶源、渠道等各方面可把控的大健康领域,是乳企转型的主要方向。

(编辑 白宝玉)

-新葡亰平台游戏网址

澳门新葡亰平台游戏-新葡亰平台游戏网址

  • 24小时排行 一周排行
XML 地图 | Sitemap 地图

版权所有新葡亰平台游戏网址

互联网资讯信息服务许可证 10120180014增值电信业务经营许可证B2-20181903

京公网安备 11010202007567号京ICP备17054264号

新葡亰平台游戏网址所载文章、数据仅供参考,使用前务请仔细阅读法律申明,风险自负。

证券日报社电话:010-83251700网站电话:010-83251800

网站传真:010-83251801电子邮件:xmtzx@zqrb.net

证券日报APP

扫一扫,即可下载

官方微信

扫一扫,加关注

官方微博

扫一扫,加关注

XML 地图 | Sitemap 地图