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如何在看热闹之余发掘投资门道

2020-06-20 00:00  来源:证券时报电子报

    证券时报记者 胡学文

    俗话说得好:外行看热闹,内行看门道。这个道理用在最近娱乐圈、投资圈火爆的一件事情上再贴切不过了。芒果台最近推出了一档全新综艺节目《乘风破浪的姐姐》,6月12日中午在芒果TV首发上线。特别需要强调的是,这档综艺节目为突然定档、突然播出、播出前无宣发,但《乘风破浪的姐姐》还是马上爆红,无论是播放次数、豆瓣评分、微信朋友圈、抖音小视频、各大媒体报章网站,一时间都被姐姐们霸屏。

    爆款综艺引爆股价

    伴随着话题热炒的还有节目制作澳门新葡亰平台游戏股价,芒果TV母澳门新葡亰平台游戏芒果超媒受益该综艺热播,股价创出历史新高。6月12日以来,短短几日股价涨幅超过20%,市值超过1100亿元。以至于网络上这个段子被传为经典:别人看节目的结果,提前买入芒果超媒收获大红包;大家看节目的结果,就只知道哈哈哈哈哈哈——生动地诠释了外行和内行的失之毫厘谬以千里。

    事实上,生活中的各种热闹之中,不少蕴藏着投资的门道,关键就看能不能有这个投资意识,透过热闹挖掘出赚钱的机会。

    拆解《乘风破浪的姐姐》节目引爆芒果超媒股价的案例不难发现,这是影视娱乐板块常见的“爆款”逻辑,市场预计《姐姐》爆红将为芒果TV带来更多的付费用户和广告收入。而在这个用户链条中,可以看到,爆款综艺成功地实现了将粉丝转化为用户,进而有敏锐的用户转化为背后上市澳门新葡亰平台游戏股票投资者的过程,最终实现了消费者成为上市澳门新葡亰平台游戏产品的铁粉,投资者成为上市澳门新葡亰平台游戏股票死忠的经典闭环。

    尽管《姐姐》首发号称无宣发、突然定档、突然播出,好像留给外行们可循的蛛丝马迹并不多,但事实上,30位横跨年龄段的姐姐级明星本身就是话题和看点,再加上一反常规选秀节目的手撕评委噱头、黄晓明一碗水端平的战战兢兢主持话题、抖音小视频上故作玄虚的剧透,让节目最终实现了没有宣发远胜宣发的效果。只有嗅觉最灵敏的投资者,才会老道地在消费上述视频、文字、海报的过程中提前一步笃定其中的机会,而不是只知道哈哈哈哈。

    看热闹的投资之道

    这类从看热闹中发掘投资机会的案例,在影视行业中较多见,比如历年来的贺岁档,一些人就会通过观察社交平台的反应,从观影用户的嬉笑怒骂中判断是否存在可能赚钱的机会。

    除了影视行业,在其他的一些消费品行业,不时也有踪迹可寻。比如新宝股份的摩飞模式,就是通过创新营销方式,一方面成就了新宝股份的爆款产品,另一方面也支撑起了上市澳门新葡亰平台游戏股价走牛。有心的投资者,完全有可能在这个兑现的过程中搭上一程赚钱的顺风车。

    众所周知,传统中式小家电产品中,在多年的经营下,美的、九阳、苏泊尔市场份额合计占据中式小家电半壁江山。新宝股份之所以能在强手如林的小家电市场杀出一条新路,将旗下的摩飞打造成新晋“网红”小家电品牌,其利害之处不仅在于能打造出好产品,而且能够使其引爆成为“网红”产品,用较低的成本刷出最大的存在感。其秘诀在于新媒体营销,摩飞内部培养了一支新媒体运营团队,创新地采用“内容经理制”,积累了一套从内容出发,引爆“网红”产品的方法论:第一步,前期投入,做好优质内容储备;第二步,集中“刷屏”种草,强化“网红”属性;第三步,全渠道引爆销售,依靠口碑继续扩散。

    事实证明,在互联网新媒体时代,掌握跟消费者高效沟通互动的方法,找到流量洼地,将可以创造出“爆炸式”的推广效果,使得营销工作事半功倍。回过头去看,当摩飞的产品在小红书、淘宝等平台蹿红的时候,也就是产品大卖、股价走高的前奏。新宝股份在摩飞爆款以及后续复制摩飞模式的助力下,股价一路走高,自2018年10月的7元不到,截至目前最新股价超过35元。

    国产运动服装品牌李宁也颇为典型。2016年以前,李宁品牌已三年连续亏损31亿元,关店近1800店,整体面临“阵亡”倒闭的劫难。最终在2018年~2019年左右迎来逆风翻盘,李宁一时大放异彩,产品大卖,澳门新葡亰平台游戏股价持续上扬。而这个由衰转盛的中间,当然离不开澳门新葡亰平台游戏本身经营管理做出得巨大努力,但一般的人无从观察了解到这种内部的变化。在这个过程中,外部人士可以观察的有这么一个堪称标志性的节点,那就是2018年纽约时装周,方方正正四个大字“中国李宁”大放异彩,在外界看来时装周的精彩亮相堪称李宁品牌逆转的“导火索”。

    在纽约时装周期间,李宁在百度的搜索指数迅速上升,一度超过了耐克、阿迪达斯和安踏,“中国李宁”的微博话题3天讨论量高达7800万。随后在巴黎、纽约等时装周上,李宁的表现很多时候都成为外界观察李宁发生变化的窗口,消费者、资金通过这个窗口最终把注下到了新李宁身上,迎来了丰硕的收获。李宁股价在2018年年初最低到了5港元附近,目前最新股价在25港元左右。

    市场就是这么公平又不公平,机会就摆在那里,人人都可以接触得到,有的人只看得见表面,有的人却看到了一般人看不到那一面。于是,当人们在看抖音、刷微博、逛论坛、煲影视的时候,有的人收获精神的愉悦,有的人不仅仅收获了精神的愉悦,还有荷包的满满。这是市场留给有心人的馈赠,更是外行和内行的区别!

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