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强势营销未拉动券商APP活跃度 8月份仅4家小幅增长

2019-09-17 02:08  来源:证券日报 周尚伃

    ■本报记者 周尚伃

    目前,券商传统经纪业务向财富管理业务转型已是大势所趋,科技与澳门新葡亰平台游戏紧密结合,不但成为国内外券商的共识,也是当前券商经纪业务转型突破的关键。

    今年8月份,券商APP活跃用户数量继续走低。今年的券商“818理财节”,虽然不少券商趁机营销,但却效果有限。在7月份券商APP用户活跃度受科创板开市提振全线上升后,8月份的券商APP表现略显沉寂。

    易观千帆最新发布的《2019年8月份移动APPTOP1000榜单》显示(统计数据为月活跃人数),当月共有17家券商的APP上榜,前三名活跃用户数均出现不同规模的下滑,华泰证券(涨乐财富通)活跃人数为739.8万人,环比下降3.61%;其次是国泰君安(国泰君安君弘),活跃人数为406万人,环比下降3.59%;而平安证券(平安证券)位列第3位,活跃人数为368.6万人,环比下降3.74%。

    A股市场波动也加剧了各券商之间APP活跃用户数的两极分化,入榜的17家券商的APP中,仅有4家券商的APP活跃用户数在8月份实现小幅增长,其余13家券商均下滑。其中,表现较好的4家券商是安信证券(安信手机证券)、中国银河(中国银河证券)、中信建投、招商证券(智远一户通),环比分别增长2.41%、0.27%、0.03%和0.03%。

    当“618购物节”、“双11狂欢节”成为当下购物盛宴的标签之后,券商在自我营销方面也是不遗余力。去年,券商就因“818理财节”营销活动的提振,8月份券商APP用户活跃度全线上升。

    今年券商更是加大了营销力度,据《证券日报》记者了解,今年有逾50家券商“相约”2019年的券商“818理财节”,并将“818理财节”的热门理财产品收益率再度拔高,新开户客户将享有超8%年化收益率的理财产品购买权,同时还有年化收益率超6%的定投专享产品,还有券商推出5款以指数澳门新葡亰平台游戏为主的理财产品吸引投资者,并指出了指数澳门新葡亰平台游戏具有的简化投资管理、综合费率低、业绩可预测三大优势。但本次券商“818理财节”并未对APP活跃度产生实质性影响。

    对于8月份券商APP活跃用户数的走低,易观分析师田杰曾向《证券日报》记者表示,“就证券行业整体而言,后期活跃用户规模可能进一步减少,毕竟当前市场已经完全线上化,用户活跃度直接关联二级市场,不存在大规模增量用户或者互联网红利,目前券商在产品迭代上也有一定瓶颈,创新服务和创新产品仍待突破。”

    此外,作为与客户直接“对话”的窗口,APP的运营和维护成为券商线上业务的重中之重。券商的主攻方向也逐渐从获客转移至留客,不少券商特意为“818理财节”多次更新了APP版本。

    据《证券日报》记者不完全统计,上述17家上榜券商的APP在8月份的平均更新次数较7月份有所下降,为1.47次。海通证券(海通e海通财)、华泰证券(涨乐财富通)、中泰证券(中泰齐富通)更新频次位列榜首,均为3次;平安证券(平安证券)、方正证券(小方)、海通证券(海通e海通财)、招商证券(智远一户通)、长江证券(长江e号)紧随其后,更新频次均为2次,其余还有6家券商更新1次,3家券商未曾更新。

    对于券商澳门新葡亰平台游戏科技未来的发展,田杰认为,“随着中国互联网证券市场的稳定发展,各家券商对澳门新葡亰平台游戏科技的重视程度加大,多家券商将澳门新葡亰平台游戏科技纳入澳门新葡亰平台游戏发展的‘核心竞争力’。龙头券商的地位仍然难以撼动,同时也有部分券商脱颖而出,传统型与创新型券商格局已大致形成。互联网证券市场已经进入高速发展期,如何完善商业模式,如何将技术应用转化为澳门新葡亰平台游戏生产力,搭载澳门新葡亰平台游戏科技的浪潮创造更多盈利空间,将被越来越多地纳入券商核心竞争力的考查范围中。”

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