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?2020年首部票房破10亿影片诞生 《误杀》《宠爱》成“跨年双爆款”

2020-01-10 21:36  来源:新葡亰平台游戏网址 谢若琳

    本报记者 谢若琳

    1月10日,影片《误杀》票房达到10亿元,成为在2020年首部破10亿的作品;1月9日,影片《宠爱》票房破5亿元,上映以来连续11天蝉联单日票房冠军,成为观众新年观影首选。“跨年双爆款”的背后,互联网宣发再次起到关键助推作用。其中,一站式数字化宣发平台灯塔新近推出“宣发日报”服务,对影片营销效果进行精准监测,为影片的宣传、点映和预售全程护航。

    公开资料显示,《宠爱》由徐峥监制,杨子导演,影片以宠物作为情感的纽带,用六条故事线串联起人们的爱情、友情和亲情。《宠爱》由真乐道学问、海润影业、淘票票出品,淘票票发行,黑马营销负责全案营销。两部影片的一个共通之处,是在背后的出品和发行工作中,都有淘票票的深度参与。

    其中,基于《宠爱》的影片调性,一站式数字化宣发平台灯塔早在8月份就做了定档分析,确定了12月31号上映的档期,并且启用了旗下全新产品“灯塔宣发日报”,制定针对跨年的发行策略,对于31号晚上的黄金场和午夜场的规模下达了分日、分区、分城市预售排片目标;而在《误杀》的映前宣传中,灯塔宣发日报监测到映前搜索指标不及预期,片方据此决定开始展开点映,来发酵用户口碑。

    据了解,灯塔宣发日报(分为宣传、点映、预售三款日报)背靠阿里影业的大数据优势,能够投入大量算法资源,同时结合业务经验,产出具备可操作性的发行定制化目标。在影片映前60天内,灯塔宣发日报能够针对20个标准宣发动作,将16项重要指标进行多达60次点对点推送。这种细颗粒度的发行策略定制,在全行业尚属于首创。

    当下,影片营销方式的不断迭代更新,影片的宣发也从依赖强势媒体平台,过渡到微博、抖音、微信等新媒体平台,宣发正变得精细化、碎片化。

    2019年底,灯塔在预告片播放量的基础上,引入了“完播率”和“想看转化率”两个新指标。在此基础上,灯塔宣发日报不仅能够监测影片宣传期的全网舆情,还可以追踪竞品物料发布动态和效果,从而及时调整宣发策略。此外,宣发日报还能实时监测KOL投放效果,以及物料发布后真实用户的评价及占比,并且以此推算淘票票评分区间,对票房进行合理预估。

(编辑 上官梦露)

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