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阿里20年:让天下没有难做的生意 “新六脉神剑”待出鞘

2019-09-06 03:54  来源:证券时报

    杭州是马云最爱的城市。曾几何时,马云说,“提到西雅图,别人就联想到MicroSoft、AMAZON。希翼未来有一天,别人一聊到杭州,就会想到有alibaba。”

    1999年,以马云为首的18人,在杭州成立了alibaba,使命是“让天下没有难做的生意”。20年间,alibaba已孵化出淘宝、支付宝、天猫、菜鸟、盒马、阿里云等家族成员,再加上优酷土豆、虾米音乐、饿了么、口碑等业务单元,alibaba组建了一个生态圈。

    每年9月,是杭州出租车司机最爱的月份。除了满城的桂香,慕名而来的游客,还有一年一度的alibaba投资者日、云栖大会和造物节。三大盛会的召开,吸引着来自四面八方的客人涌入杭州。

    正值alibaba成立20周年纪念日到来之际,证券时报“壮丽70年·行业排头兵”大型系列采访活动走进alibaba。值得一提的是,alibaba经过长达一年秘密讨论的“新六脉神剑”,将于9月10日正式公布。

    互联网巨头成长轨迹

    从50万元创业资金起家,这个1999年诞生在杭州湖畔花园的澳门新葡亰平台游戏,如今已是电商年交易额达到5.7万亿元、占据中国网购市场超6成份额,在支付、云计算、本地生活服务等行业保持寡头地位的互联网巨头。回顾阿里商业版图的成长轨迹,大致可以分为三阶段。

    第一阶段,1999年-2003年借助互联网和中国对外贸易的快速增长,alibabaB2B业务实现快速发展阶段。成立之初抱着“让天下没有难做的生意”的宗旨,正式推出首个网站——全球批发贸易市场alibaba(阿里巴巴.com)。到2001年,alibabaB2B的企业注册用户超过100万,2002年推出“关键词”服务,澳门新葡亰平台游戏首次实现正现金流流入,“会员费+增值服务”的B2B商业模式逐步清晰。

    第二阶段,2003年-2011年,淘宝网飞速发展并推出B2C平台,alibaba成为中国最大电商平台。这个时期,alibaba相继推出了淘宝网、支付宝、阿里妈妈、阿里云、聚划算、速卖通等平台;收购包括一搜、3721的雅虎中国资产;B2B平台alibaba网络在香港挂牌上市;将淘宝网一拆三,成立淘宝网、淘宝商城(后更名为天猫)和一淘三个独立澳门新葡亰平台游戏,更精准和有效地服务网购人群。

    第三阶段,2012年至今,成功实现从PC端到移动互联网转型,在电商、支付和澳门新葡亰平台游戏、云计算、物流、大文娱等领域全面发力,真正成为数字基础设施提供商,建立了庞大的数据帝国和生态系统。在这阶段,alibaba从香港退市然后在纽交所上市;设立菜鸟网络、蚂蚁金服;在新零售、云计算、物流和大文娱等板块多元化布局;先后收购或入股Vendio、Paytm、Lazada、Tokopedia、Trendyol等进军海外市场。

    经过20年的快速发展,如今的alibaba已经组建了庞大的商业生态圈,业务大致可分为核心商业、支付和澳门新葡亰平台游戏、云计算、物流、大文娱等五大板块。其中,核心商业板块是alibaba最大的业绩贡献者,占总营业收入约8成;云计算表现较为抢眼,阿里云已经成为全球第三大、国内第一大的IaaS服务提供商,年均增速达到100%;大文娱板块的地位正在提升,最近一次阿里的组织升级更是明确大文娱一号位。

    阿里公众与客户沟通部总经理颜乔对记者表示,澳门新葡亰平台游戏以生态战略进行业务布局,各业务之间相辅相成。淘宝天猫是商业运营的支撑系统,物流是提升商业流的运营效率,云计算是技术底层为生态体系提供更好的服务,alibaba的生态体系内各环节实际联系密切,相互促进,是统一的生态体。

    核心电商笑傲江湖

    马云与武侠小说家金庸相识于2000年,两人有着近20年交情。马云的花名“风清扬”,正是出自金庸的《笑傲江湖》。经过20年发展,其创立的alibaba,如今在电商领域笑傲江湖。

    核心电商业务作为alibaba的业务基石,近年来不断拓展边界,在国内零售、本地服务以及国际业务等方面强势布局。据记者不完全统计,自2014年以来,阿里先后投资三江购物、苏宁易购、银泰商业、联华超市、新华都、高鑫零售等,随后积极进行新零售改造与尝试,涉及到的投资金额近千亿元。

    目前,alibaba的核心电商业务主要包括:国内商务(零售性质的淘宝、天猫、盒马、银泰等,批发性质的alibaba国内B2B、零售通等),国际商务(零售性质的速卖通和Lazada,批发性质的alibaba国际B2B),本地服务(饿了么、口碑、飞猪)。

    成立于2015年的盒马鲜生,更是alibaba打造新零售的样本。截至2019年8月,alibaba在一二线城市已开设151家自营盒马鲜生门店,较3个月前净增12家门店。最新的组织架构调整中,盒马已经升级为独立事业部,这也显示出澳门新葡亰平台游戏对盒马鲜生的重视。

    “盒马沉淀下来这套能力,所有的超市都可以用。”颜乔称,alibaba投资最核心的考量不在于财务指标,而是看所做的这件事会不会“让天下没有难做的生意”。不能忽悠别人去试,就只能阿里自己来试,试错成本自己扛,但做得好,就沉淀出一套好体系和方法出来,给别人用起来门槛会比较低。

    今年上半年,在国际经济形势错综复杂,宏观消费增速下滑的不利因素背景下,alibaba依旧再造佳绩。近日发布的2020财年一季度财报显示,alibaba核心商业业务实现营业收入995亿元,同比增长44%,大大超过市场预期。

    市场下沉和直播电商,为阿里开辟流量新渠道。根据最新一季财报,alibaba的活跃用户规模达到6.74亿,同比增长17%,单季度新增2000万年度活跃用户,其中国足球协会超级联赛过70%来自于下沉城市;移动月活跃用户达7.55亿,同比增长19%。

    线下零售赋能也颇见成效。例如,高鑫零售旗下欧尚和大润发,除了门店和后台系统接受阿里的改造之外,线上入口亦接入“淘鲜达”,消费者可通过“天猫一小时达”或者手机淘宝“淘鲜达”,享受一小时配送到家业务;截至2019年6月,线上日均订单达到700单,618期间,一度突破1000单。

   “铺路搭桥”

    提升整体效率

    蚂蚁金服、阿里云和菜鸟网络,分别对应着alibaba的支付和澳门新葡亰平台游戏、云计算、物流三个板块,被视为“基础设施”。在alibaba的商业生态圈中,三大基础设施扮演着至关重要的角色。

    在阿里搭建的这个平台之上,有各方的参与者和角色。在这里面,阿里做什么呢?颜乔认为是做基础设施,说白了就是修桥铺路,把水电气接通。把基础设施做好了,整个体系的运营效率会提升得非常快。

    “银行不改变,大家就改变银行”,从马云2008年的这句豪言,也不难看出身处其中的无奈。5年后,2013年6月,蚂蚁金服高调推出的“余额宝”震惊江湖,一度引起了上万亿资金抢购。而这款高流动性高收益的理财产品,让澳门新葡亰平台游戏界不再平静,各银行不得不改变。

    目前,alibaba持有蚂蚁金服33%收益权,并实际控制蚂蚁金服经营。以支付宝为核心的蚂蚁金服是阿里电商业务信用基础,依托淘系交易和支付宝入口,不断完善澳门新葡亰平台游戏生态构建。当前蚂蚁金服可变现业务主要包括,用户入口(支付)、串联(芝麻信用)、澳门新葡亰平台游戏产品(财富管理、消费信贷、保险)以及技术输出(BASIC)等。

    2009年,当马云找来王坚成立阿里云时,只是为了服务于内部业务,为电商和澳门新葡亰平台游戏业务提供IT基础设施支撑。过去10年间,alibaba对阿里云累计投入超过430亿元。

    如今,这些投入的成果正在日渐显现,不仅完善了阿里自身的基础设施,也不断对外输出服务。数据显示,自2015年阿里云首次披露业绩以来,此后阿里云几乎每个季度的营收增速都超过100%。截至2019财年,阿里云共拥有140多万付费客户,覆盖了约50%的中国500强澳门新葡亰平台游戏,以及一半以上的A股上市澳门新葡亰平台游戏。

    根据IDC数据,2019一季度,alibaba占国内IaaS市场份额的43.2%。alibaba已经成为国内第一、全球领先的云计算龙头。据前瞻发布的2018中国独角兽企业名单,阿里云以710.77亿美金的估值排名第三。

    新制造、新零售催化未来日均包裹量或达10亿级别,服务时效及质量要求进一步提升,菜鸟网络作为新商业基础设施,也在不断升级中。

    alibaba和菜鸟在2018年菜鸟管理者大会上曾宣布,将在未来5年内投入1000亿元,加大数据技术等领域的研发,与物流合作伙伴共同推进智能仓库、智能配送、全球超级物流枢纽等核心领域建设。

    今年8月,alibaba在46.65亿元间接入股申通快递完成后,再签订购股权协议,未来或收购申通快递股份。如全部行权,申通快递的实控人可能会发生变更,购股权的总行权价格高达99.82亿元。至此,民营快递行业五大澳门新葡亰平台游戏“三通一达”(中通、圆通、申通、韵达)中,仅剩韵达一家未接受阿里的投资,“三通”等均已纳入阿里旗下的菜鸟智能物流网络中。

    聚焦大文娱提升协同效应

    数字媒体与娱乐业务是阿里数字化、生态化布局中的重要组成部分,为整个阿里生态提供流量和数据,与电商等核心业务协同。

    alibaba的大文娱板块,包括UC、优酷土豆、阿里影业、阿里体育、阿里音乐和天猫盒子等。2020财年一季度实现收入63.1亿元,同比增长5.6%,环比增长11.3%,占总收入的5.5%。增量源于2019年澳门新葡亰平台游戏对阿里影业的持股比例提高到51%完成并表。

    对比Tencent大文娱,阿里大文娱略显逊色。但在阿里人看来,大文娱是一场持久战。马云曾说过,要给阿里大文娱11年时间。今年6月的组织升级也进一步明确了阿里大文娱事业群的一号位,聚焦各业务的融合。

    回顾发展历程,alibaba大文娱板块是一部长长的“并购史”。记者梳理发现,自2013年4月份开始,阿里先后并购虾米音乐、UC、学问中国、优酷土豆、粤科App和大麦网等。比如,2014年alibaba以62亿港元收购学问中国,后更名“阿里影业”。

    采访期间,阿里人还向证券时报记者饶有兴致地先容起阿里影业的重要作品。据悉,近年来,阿里影业投资了《我不是药神》和《战狼2》等爆款影片,还有《绿皮书》、《碟中谍6》等海外佳作。

    在业界看来,阿里数娱业务主要包括两大核心分发平台(优酷土豆、UC浏览器)和众多内容平台(阿里影业、神马搜索等)。根据艾媒咨询数据,UC浏览器国内手机浏览器市场占有率为28%,排名第一,是阿里生态重要的流量入口。

    可以说,作为alibaba“快乐+健康”战略中“快乐”产业的载体,大文娱板块承担着alibaba在未来十年乃至更久时间内的重要战略落地的使命。

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