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甘肃百货业全面复苏:商场花式促销 市民出门“买买买”

2020-05-21 02:04  来源:证券日报 刘欢

    本报见习记者 刘欢

    截至目前,甘肃省批发市场、冷链仓储等重点保供企业、大型商场超市和628家披露业绩的外贸企业复工复产率达到100%。

    随着疫情防控进入常态化,越来越多的市民选择告别“宅”家生活,走进商场,开启“买买买”模式。近日,《证券日报》记者实地探访兰州市的百货商场,感受疫情防控常态化下持续释放的消费潜力。

    迎来全面复苏阶段

    5月17日,《证券日报》记者量完体温进入兰州中心某服装品牌卖场,与恢复营业之初不同的是,彼时的空旷已被热闹的人群所代替,卖场一楼二楼的试衣间门口都排着长队。“这是我年后第一次逛街买衣服,年前买的是一件羽绒服。没想到再次逛街,已经到了买夏装的季节。”90后消费者小高告诉记者,“本以为商场里人不多,没想到试衣服要排这么长的队”。

    万联证券研究所大消费行业负责人陈雯接受《证券日报》记者采访时表示:“从消费者排队现象可以看出,百货商场消费迎来了全面复苏阶段。预计到第三季度,百货行业的消费情况有望恢复至正常水平的7至8成左右。”

    “随着时间推移和疫情控制进一步向好,消费者逐渐消除了恐慌情绪。服装、珠宝、餐饮等可选消费被压抑后有报复性消费需求的释放,各百货商场适时推出的消费券等刺激措施,以及5月初国家发文落实防控措施前提下全面开放商场、超市、宾馆、餐馆等生活场所。在上述多重利好影响下,百货业逐步回暖。”陈雯表示。

    “2月20日商场恢复营业后,每天的客流量很少。进入4月份,客人才慢慢多了起来。尤其在‘五一’假期期间,客流量和销售额较前几个月明显有所增长。”新世界百货某服装品牌销售小丽接受记者采访时表示。

    国芳百货相关人士也向记者表示:“从环比的角度来讲,零售市场从4月下旬开始呈现节节上升的趋势,在五一黄金周,市民的消费热情被点燃,形成了小高峰。”

    从兰州市商务局监测的数据来看,5月1日至5月5日,19家大型商场超市累计实现销售额1.42亿元,同比增长3%。其中6家大型商场实现销售额1.27亿元,同比增长5%,5月5日当日实现增幅225.9%(原因是去年5月5日为工作日);13个超市网点实现销售额1462.81万元,同比下降11.4%,5月5日当日实现同比增幅25%。

    花式促销提振消费热情

    为了进一步提振百货业信心,活跃消费市场,甘肃省积极探索线上线下融合模式,全面促进商业消费回补和潜力释放。

    以甘肃省省会兰州市为例,4月28日,为期两个月的第三届“畅享兰州·乐购金城”之暖市惠民消费季系列促消费活动在兰州市商务局组织下正式启动。

    在此次活动中,发放消费券这一新型促消费方式成为激活各类消费的重要举措之一。“与建设银行合作免费发放12万份电子惠民券,消费者单人累计最高额度可达200元。”兰州市商务局二级调研员王绍荣先容,活动期间,商务局还联合alibaba本地生活为市民免费发放消费券、红包,4月份至6月份预计发放消费券金额可达2000万元。

    在万达广场,某品牌消费人员也向《证券日报》记者表示:“为了迎接‘520’,大家品牌全场6.8折起,还可在现有优惠活动上叠加使用消费券。”记者了解到,从4月1日至5月31日,兰州万达广场每日派送400张50元消费券,截至4月底,已派送60万元的消费券。

    不仅兰州市,张掖市也在5月3日开展了为期一个月的“提振消费”活动,全市投放发放1000万元线上“大礼包”消费券,其中用于生活消费500万元,预计撬动社会消费约6亿元。受消费券刺激,张掖市某超市5月上旬的营业额比起疫情期间同比增长20%。

    除了发放消费券、打折团购等促销手段,各大商场也顺应潮流,纷纷“踏云”而上,发力线上渠道,众多柜台营业员摇身一变成为直播带货主播。

    国芳百货相关人士向《证券日报》记者表示:“自商场恢复营业以来,除线下实体门店外,大家也积极开发了新的营销渠道,包括直播带货、微信小程序、社群运营等。”

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