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蓄力下一个十年 洋河开启“战略马拉松”模式

2019-08-31 10:00  来源:新葡亰平台游戏网址 王峥

    A股上市澳门新葡亰平台游戏半年报全部收官,各家的“中考”成绩单也相继出炉。

    8月30日晚间,洋河股份交出了2019年的成绩单显示,1-6月份澳门新葡亰平台游戏实现营业收入159.99亿元,同比增长10.01%;实现归属于上市澳门新葡亰平台游戏股东的净利润55.82亿元,同比增长11.52%。

    在业内人士看来,作为19家白酒上市澳门新葡亰平台游戏中的一员,洋河股份的这份“中考”成绩单并不耀眼,但透露出了一份稳健。洋河股份上半年一系列战略大动作后,实则是在准备一场行得更稳、跑得更长的“战略马拉松”。

    增速稳中有进 业绩符合预期

    事实上,从披露的半年报数据中,大家看到了洋河的“稳与变”。

    所谓“稳”,是指洋河的增速保持在合理区间。年初,洋河就将2019年的增长目标制定为12%,从目前的数据来看,洋河营收同比增长10.01%,符合预期,延续了总体平稳、稳中有进的态势。所谓“变”,是指洋河净利润增速超过营收增速,这意味着洋河产品结构的持续优化,拉动增长的积极因素在不断增加。

    产品结构的持续优化成为拉动增长的因素之一。距离洋河对海之蓝、天之蓝进行全面改版升级已经过去了整整一年。如今,占据全国县区、乡镇市场核心价位段的海之蓝,覆盖大众商务消费和宴会核心价位段的天之蓝,是洋河保持稳定增长的重要推力。东北证券首席分析师李强指出,“海之蓝、天之蓝还有很大的成长空间。”

    不可忽视的是,已经迈入百亿单品阵营的梦之蓝仍然保持了两位数的增长,销售占比持续提升。

    此前,在5月8日举行的投资者大会上,洋河股份董事长王耀曾透露,2019年洋河将针对高端品牌进一步强化和推广,3-5年时间梦之蓝M9成为M6的增长接力棒。梦之蓝的产能已达到澳门新葡亰平台游戏计划规模,完全可以满足未来一段时间的市场销售需求。势头不减、产能护航,这意味着梦之蓝在未来将继续拉动洋河的高端增长。

    与往年不同,今年在继续深度推进“新江苏市场”战略的基础上,洋河对“大本营”也进行了深度激活。据悉,针对江苏市场,洋河进行了组织细化,成立了苏通大区、淮安大区等,进一步聚焦重点市场,同时在人事、资源,以及考核方案上都进行了配套调整。省内、省外的双重驱动,全国化战略的进一步深入,都将成为洋河新的业绩增长点。

    深耕品质革命 高端蓄势待发

    从19家A股白酒上市澳门新葡亰平台游戏财报可以看出,今年上半年区域性酒企面的压力很大,它们出现营收和净利润的同比下滑。而洋河股份的营收和净利润增幅虽然放缓,但是,在业内人士看来,洋河并不是真的慢下来了,而其是在蓄能,为了企业更远的目标在做准备。

    从近10年的复合增长率来看,洋河近10年营业收入的复合增长率为19.7%,净利润的复合增长率为20.53%,在行业仅次于茅台,均高于五粮液。这意味着,从长期来看,洋河的投资回报更稳定,增长潜力和预期也更高。中泰证券分析师范劲松、龚小乐则曾在研究报告中指出,“相较于其它优秀的白酒澳门新葡亰平台游戏,洋河的周期属性更弱,底盘更扎实”。

    彼时,王耀在今年的股东大会上表示,“洋河要今天也要明天,在今天与明天产生矛盾时,洋河会选择明天。”

    那么,洋河的“明天”是什么?王耀给出的答案是:持续推进品质革命,打造绵柔品质新高度,“品质洋河”是下一个重要战略发展阶段。

    事实上,在开年讲话过后,洋河就有了下一步动作。3月份,洋河举办“精铸至臻至强产品力”誓师大会,再次发出“品质革命”动员令。4月份,为消费者献上了2019年的第一份品质大礼:苏酒头排酒。180天超长周期的发酵,20年的储存,牺牲了时间、牺牲了产量的苏酒头排酒代表了“洋河品质”的新高度。5月份,携手江苏农垦集团打造绿色原粮种植基地,从“头”开始严把品质源头关。8月份,“寻味绵柔”梦之蓝美好生活发布活动在南京启航,带领消费者寻味绵柔,共同开启美好生活。

    同时,洋河在梦之蓝高端品牌上持续发力。回顾上半年,梦之蓝·全球春晚、2019上合峰会、2019梦之蓝·全球经济学家论坛,以及刚刚结束的乒乓外交,洋河携手国际大事件塑造梦之蓝高端品牌形象的战略举措逐步落实。

    在稳定业绩增长之下,在保持竞争优势的基础上,洋河正暗中完成新动能的打造,市场、品牌、营销、渠道、产品等多个方面的调整短期内看来损失了“加速度”,却预示着“含金量”极高的未来。

    “随着宏观环境的持续向好、消费升级的不断加快,手握梦之蓝M9和梦之蓝·手工班这两张王牌,相信洋河这一波高端蓄势的爆发点也不会来的太晚。”业内人士如此表示。

(编辑 黄力)

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